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BAT的未来战场:争夺二次元

2017-07-31 14:03 来源:未知

 

二次元最近热得像上海的天气。

仅仅一周之内,百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典;腾讯的漫展QQ JOY现身成都;BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚,B-World、BML和BML-SP加起来,卖出了 10万多张票。

随着95后和00后逐渐长大,代际更迭又一次引发文化变迁。在青年向动画增多和网剧崛起的背景下,二次元已经完成了初步的圈层突围,从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充,曾经被视为亚文化的ACG群体正变得越来越主流。原本的次元壁被打破,新的次元壁正在形成。

百度、腾讯、阿里都已入局。谁拿下了二次元群体,谁就拿下了今后5-10年的核心用户。这是巨头们的未来战场。

BAT的新战场

国漫崛起喊了很多年,如今终于迹象比较明确了。按照A站的声明来看,二次元未来的方向基本就是国风化和去岛国化,情绪导向上要正能量。比较黄暴的内容,以后大概就看不到了。

在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后,BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。

腾讯的主要载体仍然是QQ,另外加上了最近主推的兴趣社交产品“兴趣部落”。

一位接近该业务的人士称,腾讯做二次元其实是自然而然的事情。这就是做社交的好处了,后台数据是最好的趋势风向标,群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。

一向被嘲讽山寨的腾讯,在动漫方面倒是很早就开了版权的窍。2012年腾讯动漫成立,主打原创国漫,如今和快看漫画、有妖气等都属于国内的动漫第一梯队。2015年腾讯动漫和手Q合作上线QQ动漫,开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。

每年2次的线下活动QQ joy也办到第三届了。和B站的B-World一样,腾讯办QQ joy的目的,也是要在线下聚合二次元群体,形成作者与用户之间的连接。网友奔现,总是能将情感纽带勒得比之前更紧些。

BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面,阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局;另一方面,二次元群体不仅与QQ的用户群高度重合,与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过,向来擅长做产品的腾讯,能否处理好二次元这种重度情感社群的运营,倒是一个问题。

百度也试图以二次元带动贴吧复兴。

尽管被反复看衰,百度贴吧在数据上的表现依然不错。根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》,百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%,位居微信、QQ、微博和QQ空间之后。

百度的官方数据则显示,百度贴吧目前仍有超3亿的月活。在来自移动端的80%流量中,90后用户占比超过80%。在粉丝数量TOP 20的大吧里,ACGN主题的贴吧占据了将近一半。

这个让前百度太子李明远崭露头角的产品,似乎并没有走到衰亡期。不过,如果把目光再往后放几年呢?当95后和00后成为互联网主流时,贴吧又是怎样的光景?他们带动了18岁的QQ重新崛起,还能带动14岁的贴吧复兴吗?

这个问题的核心是,95后和00后是否仍对论坛形式的产品感兴趣,以及贴吧是不是他们心中的好论坛。为了论证这一点,我们找了北京、天津几所高校的2015级同学做了个简单的随机调查,他们的平均出生年份是1997年。

不幸的是,结果并不乐观。在最后收回的约100份有效问卷中,只有2人选择了“仍在使用贴吧”,原因分别是“看cp文”和“搜资料”。超过70%的人不适用任何论坛类产品,少数会使用知乎、豆瓣和虎扑,其中知乎的使用比例最高。

他们中的大多数认为,贴吧的信息冗杂、质量差,或者“low”。一位曾经常年混贴吧的同学总结称,贴吧最大的问题是“大贴吧太乱,人在其中找不到存在感和归属感,满足不了社交需求;小贴吧又一般被小圈子把控”。

百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中,爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。

另外,很多人大概不知道,百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品,听起来和腾讯动漫很像,但做得是另一个生意:日韩动漫的推广和版权交易中介平台,靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了,域名无法打开。

阿里的主战场则是优土和阿里文学。

2016年最大的电影IP《你的名字》网络版权正是被优土拿下了。在动画自制的路上,优土也有相对不错的表现。颇受好评的《少年锦衣卫》之后,即将上线的漫改剧《镇魂街》也是来自有妖气上的超级IP。

优土此前曾发布过一项“创计划”,其中一项主要内容,就是通过日本动画团队,将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。

另外,阿里还通过优酷间接持有A站33.87%的股份,是A站目前的最大股东。尽管当初优酷在对A站进行版权诉讼后又火速入股的方式算不上磊落,但稳妥占据了猴山的有力位置。

阿里文学也在进行二次元方面的尝试。2017年年初,阿里文发起的二次元小说征集现在还在进行中,其中一个要求是,主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。

和AB站不同的是,他们对二次元的定位显然更加宽泛,要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”,并且人物特点鲜明,适合漫改和影视化。

泛二次元的00后群体,是阿里文学想要的未来客群。同时可以预见,阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。不过,和腾讯相比,阿里在二次元产业的布局里,少了一个腾讯动漫。

最后,具备高消费意愿和能力的二次元群体,是互联网企业未来的核心付费群体。

一位B站的朋友笑称,今年BML和B-World加起来是按十万人的场次做的,宣发期也没投广告,最开始还有点怕卖不完。

事实上,在二次元用户中,线上产品和漫展门票只是购买力的一小部分,支出大头在于买全套漫画和周边手办。之前认识的一个漫迷,读书期间一半的生活费都用在了收集喜欢的漫画上。

消费观很大程度上取决于原生家庭和教育环境。相比80后、90后的成长家庭,00后的成长家庭整体都变得更为富有。不少90后直到高中才被允许使用父母的旧手机,很多00后则从初中起就拥有了第一部iphone。

创始伙伴资本创始人周炜有句著名的投资论调,“我不相信消费升级,我只相信代际变化。”

一位互联网公司CEO曾讲过一个有趣的事情,他们常聊天的一个群里,既有企业家也有知名投资大佬,但经常聊的话题之一却是互相索要某部电影的资源。虽然只要20块钱,在视频网站开个会员就能观看这些影片。

这些身价至少数千万、创造了中国互联网各种风口的有钱中年人们,仍然习惯于过去那个免费的互联网。对线上产品来说,他们未来的付费规模,未必会高过一个还在校园中的二次元。


Tags:开动漫店动漫店加盟

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